Google gjennomførte nylig en betydelig oppdatering av søkelandskapet ved å utvide tilgjengeligheten av generative AI-oversikter. Den nye funksjonen kalles AI Overviews og markerer et stort skritt fremover i hvordan Google velger å integrere AI-teknologi i våre søkeresultater. Dette er en endring som potensielt kan påvirke SEO-arbeidet ditt grunnleggende.
Fem viktige punkter:
- 99,5% av nettstedene som vises i AI Overviews i dag, har allerede topplasseringer i den organiske trefflisten, noe som viser viktigheten av fortsatt tradisjonelt SEO-arbeid.
- Google har lansert AI Overviews for alle brukere i USA, inkludert de som ikke er logget inn.
- AI Overviews er utvidet til nye markeder, blant annet: Storbritannia, India, Japan, Indonesia, Mexico og Brasil med støtte for lokale språk.
- Google viser nå kilder med lenker direkte i de generative søkeresultatene for både desktop- og mobilbrukere. Formålet er å øke transperensen.
- En ny funksjon testes i Search Labs, som gjør det mulig for brukere å lagre tidligere AI Overviews-resultater direkte i nettleseren.
Global utvidelse av AI Overviews igangsatt
AI Overviews er nå tilgjengelig i land utenfor USA, også de som ikke er logget inn, og nå velger Google å rulle ut AI Overviews i land utenfor USA. Først ute er brukere i Storbritannia, India, Japan, Indonesia, Mexico og Brasil med støtte for hvert lands lokale språk.
Denne utvidelsen, som i bunn og grunn handler om å forbedre brukeropplevelsen ved å presentere mer dynamisk og personlig tilpasset informasjon direkte i søkeresultatene, vil sannsynligvis endre hvordan brukere i disse regionene interagerer med Google. Dette kan igjen påvirke både søkeatferd og trafikkfordeling som nettsteder får gjennom sin organiske synlighet. Annen digital markedsføring, som annonsering, kan også bli påvirket.
Større transperens rundt kilder og flere lenker
For å øke transperens, troverdighet og tillit har Google innført en funksjon der kilder og lenker vises direkte i den generative delen av søkeresultatene, både for desktop og mobile enheter. Dette er en viktig oppdatering fordi den adresserer en av de viktigste innvendingene kritikerne har hatt mot AI-genererte søkeresultater – nemlig mangelen på tydelige referanser. Ved å vise kildene kan brukerne lettere verifisere informasjonen og føle seg tryggere på dens pålitelighet. Dette forbedrer også mulighetene for nettsteder og innholdsskapere til å få den anerkjennelsen og trafikken de fortjener når deres arbeid fremheves i søkeresultatene.
Nye funksjoner forbedrer brukeropplevelsen
AI Overviews har blitt utviklet nærmest daglig siden det først ble rullet ut i USA, og Google har begynt å teste ny funksjonalitet gjennom Search Labs – en funksjon som gjør det mulig for brukere å lagre tidligere AI Overviews-resultater direkte i nettleseren. Denne funksjonen kan være spesielt nyttig for de som ofte refererer til eller sammenligner ulike AI-genererte oversikter. Ved å lagre disse kan man enkelt komme tilbake til tidligere søkeresultater uten å måtte starte et nytt søk. Det er nok et skritt mot å utvikle Google på et personlig nivå og gjøre søkeropplevelsen enda mer skreddersydd.
Statistikk, SEO og AI Overviews
Statistikken som nå er tilgjengelig, viser en tydelig trend: hele 99,5% av nettstedene som vises i den generative delen av søkeresultatene finnes allerede blant de ti beste resultatene i det organiske søket. Dette understreker at AI Overviews i stor grad er avhengig av den eksisterende hierarkien av søkeresultater når den genererer sine oversikter.
Enkelt sagt kan man hevde at klassisk SEO fortsatt lønner seg, siden det innebærer at nettsteder som ønsker synlighet i den generative delen, allerede må ha en sterk tilstedeværelse i den tradisjonelle organiske trefflisten. Dette er en viktig innsikt for alle som jobber med søkemotoroptimalisering, fordi det belyser viktigheten av å ha en sterk organisk strategi for å kunne lykkes i AI Overviews.
Konklusjon
Googles AI Overviews markerer en betydelig endring av søkelandskapet slik vi kjenner det. Ved å gjøre teknologien tilgjengelig for flere brukere globalt, forbedre transperensen og introdusere nye funksjoner for å styrke brukeropplevelsen, viser Google sin fortsatte streben etter å være ledende innen innovativt søk. For markedsførere, nettstedseiere og innholdsskapere innebærer dette nye muligheter, men også nye utfordringer, der viktigheten av organisk synlighet trolig aldri har vært større. Denne utviklingen vil mest sannsynlig fortsette å forme hvordan vi velger å interagere med søkemotorer og hvilken informasjon vi får tilgang til.
Denne bloggen er originalt skrevet av Kristoffer Luthman, fra vår SEO-avdeling i Sverige.
